FARMACIA DE LA ESPARTERÍA - CÓRDOBA
Modelo: Norma Shearer
José María Recoder Borrás
Fundada en pleno casco histórico de Córdoba, la Farmacia de la Espartería se estableció en la primera mitad del siglo XX en la calle Rodríguez Marín, consolidándose como un referente local por su atención personalizada y su cercanía al comercio tradicional. Su titular en 1945, Francisco Aumente, fue un farmacéutico cordobés que supo conjugar el rigor profesional con una sensibilidad comercial moderna, apostando por la imagen gráfica como herramienta de comunicación en una época en que la publicidad farmacéutica comenzaba a adquirir entidad propia-
El cartel está editado en 1945 sobre un diseño original de José María Recoder Borrás, de 1931, con el retrato de la actriz Norma Shearer. La composición, de trazo limpio y cromatismo audaz, responde a los códigos del cartelismo publicitario de posguerra, influido por el Art Déco tardío y el grafismo comercial catalán. La estética busca captar la atención desde la calle, asociando salud y belleza con optimismo cotidiano, en una Córdoba que salía lentamente de las penurias de la guerra.
José María Recoder Borrás (1885–1946), artista catalán formado en el entorno modernista barcelonés, desarrolló una prolífica carrera como ilustrador y cartelista, especialmente en el ámbito farmacéutico y comercial. Su obra se caracteriza por la síntesis gráfica, el dominio del retrato femenino como recurso comunicativo y una clara vocación decorativa que nunca sacrifica la legibilidad. Aunque su trayectoria ha sido menos estudiada que la de otros cartelistas de su generación, Recoder dejó una huella reconocible en la publicidad gráfica española de entreguerras, combinando elegancia formal con eficacia visual.
0 comentarios:
Publicar un comentario