CERVEZA EL ALCÁZAR - 1968 - JAÉN
Presentamos un cartel datado hacia finales de los años 60 que representa la evolución publicitaria de Cervezas El Alcázar hacia una estética de consumo moderna y sofisticada. La pieza destaca por su técnica de ilustración aerografiada, característica de las artes gráficas industriales de la época, que abandona el realismo pictórico de décadas anteriores en favor de superficies pulidas y fuertes contrastes. La figura femenina, de influencia pin-up tardía, luce un peinado cardado y un maquillaje marcadamente estilizado que sintoniza con la moda de la segunda mitad de la década, proyectando una imagen de optimismo y modernidad vinculada al disfrute del producto en un contexto urbano y actualizado.
El diseño integra con dinamismo un bloque negro inclinado donde resalta la tipografía gótica estilizada, una versión más limpia de la identidad visual que la fábrica de Jaén consolidó antes de sus grandes cambios corporativos en los años 70. La representación del vaso, con una corona de espuma que rebosa de forma sugerente, es un recurso visual clásico de la publicidad de aquellos años para enfatizar la frescura y el cuerpo de la cerveza. Esta obra, que incluye la mención de Jaén con una rotulación manual típica del comercio de la época, constituye un testimonio gráfico del auge de la publicidad regional en España y de cómo las marcas locales adaptaron las tendencias estéticas internacionales a su propia identidad.
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