Ponche Español - JEREZ - 1931
Carlos Ruano Llopis (sobre obra de José Mongrell)
Carlos Ruano Llopis (sobre obra de José Mongrell)
Este cartel publicitario nos transporta al Jerez de finales del siglo XIX y primera mitad del XX, cuando sus bodegas competían no solo por la calidad de sus vinos y licores, sino también por la originalidad de sus campañas publicitarias. La firma J. Ruiz y Cía., fundada en 1869 por el bodeguero José Ruiz Rendón, comercializó desde 1886 su popular Ponche Español, junto con otros productos como Jerez-Quina Supremo, Coñac Tres Coronas y Emperadores. La empresa supo rodearse de destacados artistas para promocionar sus marcas, convirtiendo sus anuncios en auténticas obras de arte.
La historia de esta composición es especialmente curiosa, pues participaron en ella dos importantes cartelistas valencianos: José Mongrell (1870-1937), autor del diseño original, realizado hacia 1910, y Carlos Ruano Llopis (1878-1950), quien lo modernizó durante los años treinta, en tiempos de la Segunda República. En la nueva versión, Ruano sustituyó las tres botellas del diseño primitivo por una gigantesca botella central, rodeada de cinco mujeres vestidas con coloridos trajes de inspiración andaluza. También introdujo un detalle cargado de significado histórico: la borla que adorna el cuello de la botella incorporó los colores de la bandera republicana, sustituyendo los del diseño anterior. La intervención quedó reconocida en la propia obra mediante la mención a Mongrell y su modernización por Ruano Llopis.
El resultado es una composición de gran fuerza visual, con el intenso azul del fondo contrastando con los amarillos, rojos y blancos de los vestidos y de la rotulación. Las figuras femeninas, las uvas y la monumental botella construyen una escena festiva que transmite una imagen alegre y evocadora de la cultura vinícola española. Más allá de su finalidad comercial, este cartel constituye un magnífico testimonio de la historia de la publicidad bodeguera jerezana y de la evolución del cartelismo español, además de un curioso reflejo de cómo el arte publicitario también supo adaptarse a los cambios políticos y sociales de su tiempo.
