CERVEZA EL ALCÁZAR - 1966 - JAÉN
F. Mesa
Foto: Castro
Este cartel publicitario de 1966, diseñado por F. Mesa y fotografiado por Castro, condensa la identidad de la Cerveza "El Alcázar", la marca más emblemática de Jaén. El diseño destaca por su característico envase de vidrio marrón con serigrafía vitrificada en blanco, donde resalta el logotipo histórico inspirado en la silueta del Castillo de Santa Catalina. La composición visual se apoya en un potente contraste cromático entre el fondo amarillo mostaza y una tipografía azul de estilo Sans Serif sesentera, coronada por un llamativo signo de exclamación que actúa como un ancla visual moderna y vanguardista para la época.
El estilo del cartel responde a la corriente del diseño publicitario español de mediados de siglo caracterizado por la simplicidad, las formas geométricas limpias y el realismo fotográfico de primer plano. En lugar de composiciones recargadas, la pieza apuesta por una retórica visual directa y efectiva: una mano humana que sostiene con firmeza la botella, transmitiendo una sensación táctil de frescura, posesión y deseo inmediato. Este enfoque prioriza la funcionalidad del mensaje y la rápida memorización de la marca en un mercado de consumo en plena expansión.
Sociológicamente, el cartel refleja la época del "desarrollismo" en la España de los sesenta, un periodo de apertura económica, crecimiento urbano y nacimiento de la cultura del ocio moderno. El eslogan "esta es su cerveza" utiliza un tono de proximidad y estatus para conectar con la nueva clase media, invitándola a adoptar el producto como un símbolo de identidad cotidiana y orgullo local.
