Publicidad 1912 - Jabón Hiel de Vaca "La Giralda" (Sevilla)

JABÓN HIEL DE VACA "LA GIRALDA" - 1912

Hijos de Luca de Tena - SEVILLA

Eulogio Varela

    Este cartel publicitario, editado en 1912 para la revista semanal Blanco y Negro, destaca como una pieza emblemática de la publicidad comercial de principios del siglo XX. Por su refinado lenguaje visual, con un uso magistral de la línea sinuosa, la temática femenina integrada con la naturaleza y las elaboradas orlas ornamentales de fuerte inspiración vegetal, la obra presenta una probable atribución al célebre ilustrador modernista Eulogio Varela, quien fuera uno de los principales artistas gráficos de la publicación y creador de otras campañas para la misma firma industrial. El diseño, firmemente enmarcado en el estilo Art Nouveau o Modernismo, dominaba la litografía publicitaria de la época con el objetivo de asociar los productos de consumo masivo con los más altos estándares de elegancia, distinción y belleza. 

    El anuncio promociona el célebre Jabón Hiel de Vaca de la marca "La Giralda", un artículo que destacaba en el mercado cosmético por incorporar bilis bovina (hiel de buey o vaca) en su formulación, un ingrediente biológico rico en ácidos biliares y enzimas naturales que se combinaba con una base de jabón molido y aceites esenciales para suavizar su aroma. En el ámbito de la dermatología y la higiene de la época, a este producto se le atribuían notables propiedades desengrasantes, astringentes y aclarantes, siendo un remedio muy demandado para eliminar el exceso de sebo, combatir afecciones como el acné o las espinillas, y atenuar las manchas cutáneas superficiales. 

    La histórica industria sevillana detrás de esta campaña fue fundada a finales del siglo XIX por el industrial Manuel Luca de Tena, consolidándose posteriormente  bajo la denominación social de Hijos de Luca de Tena. Ubicada originalmente en la calle Almirante Espinosa de Sevilla, la empresa supo conjugar la producción tradicional de aceites con los avances de la química industrial aplicada a la perfumería fina y los jabones. Su enorme éxito no solo convirtió a sus marcas en referentes de consumo diario a nivel nacional, sino que cimentó la influencia económica y social de la familia Luca de Tena en la Sevilla de la época, vinculando su legado industrial a la modernización de la prensa escrita en España.