Publicidad 1967 - Soberano (Jerez)

GONZÁLEZ BYASS - JEREZ

Soberano - 1967

Vicente Ibáñez

    Realizado en 1967 para Soberano, el emblemático brandy de Jerez de González Byass, este cartel se ha convertido en una imagen representativa de la publicidad española de los años sesenta. Protagonizado por la modelo Montserrat Betrián, rostro más reconocido de la campaña, ofrece una composición de gran fuerza visual en la que deporte, tradición y estética pop se entrelazan bajo el célebre eslogan "¡Es cosa de hombres!", uno de los lemas publicitarios más recordados del siglo XX en España. La campaña tuvo una amplia difusión en prensa, cartelería, cine y televisión, consolidando de manera decisiva la identidad de la marca durante aquellos años.

    La fotografía, atribuida a Vicente Ibáñez, muestra a Montserrat Betrián vistiendo la camiseta del Atlético de Madrid, sosteniendo un balón de fútbol y una botella de Soberano, elementos cuidadosamente seleccionados para asociar el producto con valores de masculinidad, tradición y éxito deportivo propios del contexto social de la época. Más allá de su finalidad comercial, este cartel constituye hoy un valioso documento histórico y gráfico que refleja la evolución de la publicidad española y los cambios culturales producidos desde finales del franquismo hasta la actualidad.