CERVEZA CRUZCAMPO - 1993
La Tentación Bebe Arriba
Este cartel de Cruzcampo, lanzado a finales de 1993, recurre a la parodia cinematográfica y a la nostalgia para conectar con el público. Bajo el ingenioso lema "La tentación bebe arriba", reinterpreta en clave humorística la célebre escena de Marilyn Monroe en La tentación vive arriba (The Seven Year Itch, 1955). La ilustración muestra a una mujer rubia de curvas pronunciadas, vestida con un vaporoso traje blanco que se eleva sobre una rejilla del suelo, acompañada por Gambrinus, la tradicional mascota de la marca, mientras los clientes de un bar observan la escena con asombro. Todo ello se dispone sobre un intenso fondo rojo y se presenta como si fuera un auténtico cartel de cine clásico.
La obra destaca por su estilo ilustrativo, colorido y de inspiración cartoon, con líneas definidas y tonos saturados que evocan tanto el cartelismo publicitario de mediados del siglo XX como la estética del cómic. El diseño imita deliberadamente los pósteres cinematográficos mediante una falsa ficha de producción y unos créditos finales cargados de humor, dobles sentidos y jerga desenfadada, reforzando el carácter festivo de la campaña. Además, incorpora el rediseño modernizado de Gambrinus y la tipografía renovada de Cruzcampo, elementos que formaban parte de la nueva identidad visual impulsada y difundida masivamente por Guinness en los establecimientos hosteleros durante aquel año.
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